https://tirr.sggw.edu.pl/issue/feed 2026-06-15T07:59:22+00:00 Redakcja czasopisma „Turystyka i Rozwój Regionalny” jan_zawadka@sggw.edu.pl Open Journal Systems <p>Czasopismo „Turystyka i Rozwój Regionalny” („Journal of Tourism and Regional Development”) wydawane jest od 2014 r. przez Instytut Ekonomii i Finansów SGGW w Warszawie. Jest ono kontynuacją serii wydawnictw naukowych publikowanych przez Katedrę Turystyki, Komunikowania Społecznego i Doradztwa. Zgłaszane artykuły mogą być w języku polskim lub angielskim. Funkcję redaktora naczelnego TiRR pełni prof. dr hab. Krystyna Krzyżanowska, prof. SGGW, a sekretarza dr Jan Zawadka.</p> https://tirr.sggw.edu.pl/article/view/11997 2026-06-15T07:59:04+00:00 Irena Achonen i.achonen@vvf.viko.lt Jolita Variakojienė

The rapid growth of the elderly population, coupled with a socially responsible approachto ensure equal service and quality of life for people with disabilities, has triggered a globalattempt to adapt hotels to the emerging needs of these populations. In line with the principlesof the United Nations Convention on the Rights of Persons with Disabilities, accessible tourism hasbecome both a human rights priority and an important market opportunity. Based on the resultsof a questionnaire survey, the purpose of the present study is to find out the accessiblehotels in Vilnius for people with disabilities. The study is based on the analysis of three-, fourandfive-star hotels with a capacity of 50 rooms, assessing accessibility across five key areas:main entrance, reception, guest rooms, restaurant, and bar. The study is based on questionnairedata collected from 15 hotels. All the hotels are based in Vilnius, Lithuania. The findings indicatethat accessibility in Vilnius hotels remains fragmented and underdeveloped. Strengtheninginclusive infrastructure, staff preparedness, and clear accessibility policies would not onlyensure compliance with international standards but also enhance Vilnius’s competitivenessas an inclusive and socially responsible tourism destination.

2026-06-15T00:00:00+00:00 Prawa autorskie (c) 2026 SGGW https://tirr.sggw.edu.pl/article/view/11998 2026-06-15T07:59:06+00:00 Agata Balińska agata_balinska@sggw.edu.pl Matylda Wilczyńska

Celem zaprezentowanych badań było rozpoznanie doświadczeń konsumentówgeneracji Z w zakresie korzystania ze sklepu internetowego Zalando. W artykule wykorzystanoanalizę danych wtórnych oraz wyniki własnych badań ankietowych przeprowadzonychw 2023 r. na próbie 289 respondentów z generacji Z realizujących zakupy na Zalando.W analizie wyników wykorzystano miary statystyki opisowej, w tym nieparametryczny testManna–Whitneya, oraz obliczono wskaźnik orędownictwa netto (ang. net promotersscore, NPS). Badania wykazały, że respondenci najwyżej ocenili następujące atrybuty swoichdoświadczeń zakupowych: bezpieczna płatność, bezpłatny zwrot oraz terminowa realizacjazamówień. Niemal wszystkie atrybuty (poza najniżej ocenianą możliwością zapisania siędo newslettera) były istotnie ważniejsze dla kobiet niż dla mężczyzn. Niezależnie od płcirespondenci deklarowali chęć polecenia Zalando innym osobom, co potwierdza wartość NPS.

2026-06-15T00:00:00+00:00 Prawa autorskie (c) 2026 SGGW https://tirr.sggw.edu.pl/article/view/11999 2026-06-15T07:59:07+00:00 Wioletta Bieńkowska-Gołasa wioletta_bienkowska@sggw.edu.pl Julia Rezka

Wraz z rozwojem technologii mobilnych oraz personalizacji treści decyzje zakupowekonsumentów są podejmowane w coraz bardziej dynamicznym i spontanicznym środowisku.W tym kontekście mikromomenty, czyli krótkie chwile intensywnej potrzeby zakupowej,stają się jednym z kluczowych zjawisk wpływających na zachowania konsumenckie. Celamiartykułu były rozpoznanie mikromomentów i ich znaczenia w podejmowaniu decyzji zakupowychkonsumentów oraz identyfikacja kluczowych czynników warunkujących ich skutecznośćw procesie zakupowym. W badaniach wykazano, że mikromomenty stanowią realną siłęw procesie podejmowania decyzji zakupowych przez współczesnych konsumentów. Większośćrespondentów przyznała, że podejmuje decyzje zakupowe pod wpływem impulsów, takich jakpromocje, rekomendacje czy ograniczona dostępność produktu.

2026-06-15T00:00:00+00:00 Prawa autorskie (c) 2026 SGGW https://tirr.sggw.edu.pl/article/view/12000 2026-06-15T07:59:09+00:00 Mateusz Brzozowski Andrzej Parzonko andrzej_parzonko@sggw.edu.pl

Innowacyjność sektora rolnego stanowi ważny warunek zwiększenia konkurencyjnościpolskiego rolnictwa w ramach Unii Europejskiej. Znaczącym mechanizmem wspierającymwdrażanie innowacji w gospodarstwach rolnych było działanie M16 „Współpraca” w ramachPROW 2014-2020, kontynuowane jako interwencja 13.5 Współpraca Grup OperacyjnychEPI PS WPR 2023-2027. Celem artykułu było przedstawienie i ocena regionalnego zróżnicowaniaaktywności innowacyjnej GO EPI w sektorze produkcji zwierzęcej w Polsce na podstawiedanych z 6 naborów wniosków przeprowadzonych w latach 2017-2022. Wyniki wskazująna wyraźną koncentrację projektów w województwach mazowieckim i wielkopolskim przymarginalnym znaczeniu województwa podlaskiego – lidera krajowej produkcji mleka i chowubydła. Słaby współczynnik korelacji rang Spearmana między pogłowiem zwierząt a liczbąprojektów GO EPI sugeruje, że aktywność innowacyjna nie jest powiązana wyłącznie z skaląprodukcji, lecz zależy w znaczącej mierze od czynników instytucjonalnych i doradczych.

2026-06-15T00:00:00+00:00 Prawa autorskie (c) 2026 SGGW https://tirr.sggw.edu.pl/article/view/12001 2026-06-15T07:59:10+00:00 Jolanta Cichowska jolanta.cichowska@pbs.edu.pl

Celem artykułu była ocena stopnia wykorzystania potencjału przyrodniczegoi kulturowego Doliny Dolnej Wisły przez obiekty promowane jako gospodarstwa agroturystycznew województwie kujawsko-pomorskim. Analizie poddano 36 ofert turystycznych pozyskanychz portali internetowych. Zastosowano analizę treści opartą na kategoriach dotyczącychekoturystyki, produktów lokalnych, krótkich łańcuchów dostaw, turystyki doświadczeńoraz promocji regionu. Zgodnie z wynikami analizy w badanych ofertach dominują elementytradycyjnej turystyki wiejskiej i wypoczynkowej, natomiast rzadziej występują odniesieniado ekoturystyki, edukacji ekologicznej, produktów lokalnych czy wydarzeń regionalnych. Krótkiełańcuchy dostaw oraz elementy turystyki doświadczeń mają charakter marginalny. Dziękianalizie wykazano, że tylko część obiektów odpowiada klasycznemu modelowi gospodarstwaagroturystycznego, podczas gdy większość reprezentuje współczesne formy turystyki wiejskiejlub modele hybrydowe.

2026-06-15T00:00:00+00:00 Prawa autorskie (c) 2026 SGGW https://tirr.sggw.edu.pl/article/view/12002 2026-06-15T07:59:12+00:00 Tadeusz Filipiak Barbara Gołębiewska barbara_golebiewska@sggw.edu.pl

Celem opracowania była ocena sytuacji finansowej McDonald’s Polska w latach2016-2024 oraz wskazanie znaczenia modelu franczyzowego i strategii glokalizacji dla rozwojusieci. W pracy wykorzystano analizę literatury przedmiotu, dane wtórne pochodzące ze sprawozdańfinansowych, bazy EMIS, raportów Statista oraz materiałów korporacyjnych McDonald’s.Zakres analizy obejmował strukturę aktywów i pasywów, rachunek wyników oraz podstawowewskaźniki płynności, rentowności, sprawności działania i zadłużenia. Zgodnie z wynikami badańw badanym okresie przedsiębiorstwo McDonald’s Polska zwiększało skalę działalności, aktywaogółem i przychody, a po przejściowym pogorszeniu wyników w czasie pandemii COVID-19szybko odbudowało rentowność. Przedsiębiorstwo utrzymywało bezpieczny poziom zadłużeniaprzy dużym udziale kapitału własnego w finansowaniu działalności. Jednocześnie obniżeniewskaźników płynności w latach 2019-2021 potwierdziło wrażliwość podmiotu na krótkookresowezaburzenia otoczenia. Zastosowanie strategii glokalizacji, rozbudowa sieci franczyzowej orazwykorzystanie narzędzi cyfrowych należy uznać za podstawowe czynniki wzmacniająceodporność i konkurencyjność systemu McDonald’s w Polsce.

2026-06-15T00:00:00+00:00 Prawa autorskie (c) 2026 SGGW https://tirr.sggw.edu.pl/article/view/12003 2026-06-15T07:59:14+00:00 Piotr Gabryjończyk piotr_gabryjonczyk@sggw.edu.pl Kinga Kołtun Jan Zawadka

Celem opracowania było scharakteryzowanie aktywności turystycznej studentówpolskich uczelni uczestniczących w mobilności edukacyjnej Erasmus+ w Hiszpanii. Badanieprzeprowadzono metodą sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem techniki ankiety. Próbęstanowiło 173 obecnych lub byłych studentów, którzy odbywają lub odbyli studia wymiennew Hiszpanii w ramach programu. Na podstawie badań stwierdzono, że dla studentów polskichuczelni chęć podróżowania po Hiszpanii była ważnym (ale nie kluczowym) motywem wyborudestynacji wymiany. Podczas pobytu edukacyjnego studenci podróżowali rekreacyjnie zwyklekilka razy w miesiącu, najczęściej wybierali regiony Andaluzji i Wspólnoty Madrytu. Najchętniejuprawianymi rodzajami turystyki okazały się turystyka miejska i kulturowa, choć najpopularniejszymimiejscami turystycznymi zadeklarowano hiszpańskie plaże, dopiero kolejne miejscazajęły zabytki historyczne. Najważniejszymi czynnikami sprzyjającymi aktywności turystycznejrespondentów podczas programu Erasmus+ w Hiszpanii były warunki klimatyczne oraz bogactworóżnorodnych atrakcji turystycznych. Okazało się również, że wyjazd w ramach studiówwymiennych otwiera kolejne możliwości podróżowania do innych krajów, głównie sąsiedzkichwzględem miejsca mobilności – w przypadku respondentów były to przede wszystkim Portugaliai Maroko.

2026-06-15T00:00:00+00:00 Prawa autorskie (c) 2026 SGGW https://tirr.sggw.edu.pl/article/view/12004 2026-06-15T07:59:16+00:00 Bartosz Kwiatkowski Piotr Pietrzak piotr_pietrzak1@sggw.edu.pl Agnieszka Werenowska

Celem artykułu była identyfikacja trendów oraz kierunków rozwoju badań nadzrównoważoną turystyką poprzez zastosowanie analizy bibliometrycznej. W badaniu wykorzystanodane z bazy Scopus, obejmujące 2825 publikacji z lat 1990-2026. Analiza ujawniła głównenurty tematyczne obejmujące zrównoważony rozwój turystyki i zarządzanie środowiskiem,społeczne uwarunkowania postaw turystów i społeczności lokalnych oraz planowanie przestrzennei ochronę dziedzictwa kulturowego. Zidentyfikowano kluczowe luki badawcze dotycząceintegracji technologii cyfrowych, społeczno-kulturowych uwarunkowań zaangażowanialokalnych społeczności oraz adaptacyjnego zarządzania zasobami w kontekście zmian klimatu.Wyniki podkreślają interdyscyplinarny charakter badań i znaczenie współpracy międzynarodowej.Ograniczeniem badania był wybór jednej bazy danych i publikacji w języku angielskim.Uzyskane wnioski wskazują na potrzebę dalszych badań w wyznaczonych obszarach wspierającychrozwój praktyk zrównoważonej turystyki.

2026-06-15T00:00:00+00:00 Prawa autorskie (c) 2026 SGGW https://tirr.sggw.edu.pl/article/view/12005 2026-06-15T07:59:18+00:00 Anna Parzonko Krystyna Krzyżanowska krystyna_krzyzanowska@sggw.edu.pl Anna Sieczko

W artykule zaprezentowano wyniki badań empirycznych dotyczące zainteresowaniarolników sprzedażą produktów spożywczych z gospodarstwa. W badaniach empirycznychwykorzystano metodę sondażu diagnostycznego z zastosowaniem techniki ankiety. Badaniaprzeprowadzono z wykorzystaniem autorskiego kwestionariusza ankiety, sporządzonegona platformie Webankieta w 2024 r. na grupie 109 właścicieli gospodarstw rolnych. Z badańwynika, że zainteresowanie rolników sprzedażą bezpośrednią jest duże. Prowadziła ją ponadpołowa respondentów. Ta aktywność jest zróżnicowana w zależności od płci, wieku oraz wielkościgospodarstwa. Rolnicy preferowali przede wszystkim lokalny zasięg sprzedaży, jednakwiększe gospodarstwa częściej wskazywały orientację na rynek ogólnokrajowy. Najpopularniejszymkanałem dystrybucji pozostawała sprzedaż bezpośrednia w gospodarstwie przy jednoczesnymwzrastającym znaczeniu kanałów internetowych. Kluczowymi barierami rozwojusprzedaży bezpośredniej były uwarunkowania prawne, wymogi formalne dotyczące jakościżywności oraz zwiększone nakłady pracy i czasu.

2026-06-15T00:00:00+00:00 Prawa autorskie (c) 2026 SGGW https://tirr.sggw.edu.pl/article/view/12006 2026-06-15T07:59:19+00:00 Aleksandra Tkacz Anna Parzonko anna_parzonko@sggw.edu.pl

Nadmierna liczba turystów w miastach prowadzi do przeciążenia systemu infrastrukturalnego,degradacji wartości kulturowych, obniżenia jakości życia mieszkańców. Celemartykułu jest przedstawienie zjawiska nadmiernego natężenia ruchu turystycznego w miastach,określanego mianem urban overtourismu, w opiniach turystów na przykładzie Barcelonyi Dubrownika. W tym celu przeprowadzono badania metodą sondażu diagnostycznegoz zastosowaniem techniki ankiety. Przygotowano elektroniczny kwestionariusz ankiety, któryzostał umieszczony na grupach podróżniczych w mediach społecznościowych. Łącznie uzyskano115 odpowiedzi, które umożliwiły określenie, w jakim stopniu turyści są zaznajomieniz overtourismem, oraz które dostarczyły informacji o ich opiniach na temat zarządzania tymzjawiskiem. Z analizy wyników badania wynika, że chociaż turyści negatywnie oceniają skutkinadmiernej turystyki (hałas, koncentracja zbyt dużej liczby osób w jednym miejscu, wysokieceny), rośnie świadomość wpływu ich działań na otoczenie i społeczności lokalne, co podkreślapotrzebę edukacji w zakresie odpowiedzialnego społecznie i środowiskowo podróżowania.

2026-06-15T00:00:00+00:00 Prawa autorskie (c) 2026 SGGW https://tirr.sggw.edu.pl/article/view/12007 2026-06-15T07:59:21+00:00 Jolita Variakojienė j.variakojiene@vvf.viko.lt Irena Achonen

The objective of this paper was to examine the distribution channel strategies of hotelsin Lithuania’s major cities Vilnius, Kaunas, and Klaipėda and to determine the role differentchannels play in revenue generation and seasonality. The study applied a quantitative researchmethod using an online survey distributed between January and March 2024, collectingresponses from 42 hotels. The findings show that Lithuanian hotels widely apply multi-channeldistribution strategies. Direct bookings account for the largest share of reservations (50.9%),followed by online travel agencies (OTAa) (27.6%) and internet booking engines (12.3%).Booking.com is identified as the most effective OTA by all respondents. Seasonal differences areevident: OTAs and metasearch platforms dominate during the high season, while direct channelsand wholesalers become more important in the low season. The results suggest that althoughdirect channels remain strong, hotels must carefully balance their channel mix to reducedependency risks and optimise revenue performance.

2026-06-15T00:00:00+00:00 Prawa autorskie (c) 2026 SGGW https://tirr.sggw.edu.pl/article/view/12008 2026-06-15T07:59:22+00:00 Jan Zawadka jan_zawadka@sggw.edu.pl Artur Chęcki Piotr Gabryjończyk

Celem opracowania było scharakteryzowanie wpływu mediów społecznościowychna wybór destynacji turystycznych przez przedstawicieli pokolenia Z. Badanie zostałoprzeprowadzone przy wykorzystaniu techniki ankiety. Respondentami (w liczbie 148) byłyosoby pełnoletnie przynależące do pokolenia Z. Na podstawie badań stwierdzono, iż mediaspołecznościowe były dla badanych najważniejszym źródłem informacji i inspiracji turystycznych.Największą rolę odgrywały Instagram, Facebook, YouTube i TikTok, które dzięki atrakcyjnejformie przekazu, aktualności oraz łatwemu dostępowi do treści zachęcają do poznawanianowych miejsc. Respondenci docenili zdjęcia, filmy, relacje i rekomendacje użytkowników,jednak nie zawsze uznawali je za w pełni wiarygodne. Oznacza to, że media społecznościowepełnią przede wszystkim funkcję inspiracyjną, choć nie zawsze samodzielnie przesądzają o wyborzekonkretnej destynacji. Ich wpływ na decyzje turystyczne pokolenia Z jest jednak znaczny,ponieważ ponad 70% badanych podkreśliło ich znaczenie przy wyborze kierunku wyjazdu,a 85,8% uważało, że rozbudzają one chęć podróżowania.

2026-06-15T00:00:00+00:00 Prawa autorskie (c) 2026 SGGW