Article Sidebar
Main Article Content
Wraz z rozwojem technologii mobilnych oraz personalizacji treści decyzje zakupowe konsumentów są podejmowane w coraz bardziej dynamicznym i spontanicznym środowisku.W tym kontekście mikromomenty, czyli krótkie chwile intensywnej potrzeby zakupowej,stają się jednym z kluczowych zjawisk wpływających na zachowania konsumenckie. Celamiartykułu były rozpoznanie mikromomentów i ich znaczenia w podejmowaniu decyzji zakupowych konsumentów oraz identyfikacja kluczowych czynników warunkujących ich skutecznośćw procesie zakupowym. W badaniach wykazano, że mikromomenty stanowią realną siłęw procesie podejmowania decyzji zakupowych przez współczesnych konsumentów. Większość respondentów przyznała, że podejmuje decyzje zakupowe pod wpływem impulsów, takich jakpromocje, rekomendacje czy ograniczona dostępność produktu.
Article Details
Antonides, G., Raaij, W. F. van (2003). Consumer behaviour: A European perspective. Wiley.
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., Engel, J. F. (2001). Consumer behavior. Harcourt College Publishers.
Falkowski, A., Tyszka, T. (2006). Psychologia zachowań konsumenckich. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Falkowski, A., Tyszka, T. (2009). Psychologia zachowań konsumenckich. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Fuchs, C. (2014). Social media: A critical introduction. Sage.
Google (2015). Micro-Moments: Your Guide to Winning the Shift to Mobile. Pobrano z: https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/853/micro-moments-your-guide-to-winning-shift-tomobile-in-australia.pdf (dostęp: 1.05.2025).
Jachnis, A. (2007). Psychologia konsumenta. Warszawa: Wydawnictwo Akademickie „Żak”.
Kall, J. (2012). Reklama. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
Kędzior, Z., Rudolf, W. (2012). Zachowania konsumentów. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I. (2015). Marketing 4.0. Era cyfrowa. Warszawa: MT Biznes.
Nowacki, R. (2005). Komunikacja marketingowa. Warszawa: Difin.
Schiffman, L. G., Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (wyd. 9). Pearson Prentice Hall.
Tomanek, M., Wasilewski, Ł. (2021). Marketing w cyfrowym świecie. Warszawa: PWN.
Ustawa z dnia 16 lutego 2007 r. o ochronie konkurencji i konsumentów (Dz.U. 2007 nr 50 poz. 331).
Wedel, M., & Kim, Y.-H. (2020). Consumer Psychology. London: Routledge.
Downloads
- Piotr Gabryjończyk, Kinga Kołtun, Jan Zawadka, Aktywność turystyczna studentów uczestniczących w mobilności edukacyjnej Erasmus+ w Hiszpanii , Turystyka i Rozwój Regionalny: Nr 25 (2026)
Możesz również Rozpocznij zaawansowane wyszukiwanie podobieństw dla tego artykułu.
- Wioletta Bieńkowska-Gołasa, Piotr Gołasa, Turystyka filmowa jako element promocji regionu , Turystyka i Rozwój Regionalny: Nr 15 (2021)
- Wioletta Bieńkowska-Gołasa, Gabriela Gierczyńska, Visual merchandising jako element promocji w branży odzieżowej , Turystyka i Rozwój Regionalny: Nr 17 (2022)
- Wioletta Bieńkowska-Gołasa, Piotr Gołasa, Postawy młodzieży akademickiej wobec odnawialnych źródeł energii , Turystyka i Rozwój Regionalny: Nr 20 (2023)
- Wioletta Bieńkowska-Gołasa, Dominika Nasiadka, Kultura ludowa jako element promocji regionu kurpiowskiego , Turystyka i Rozwój Regionalny: Nr 13 (2020)
- Wioletta Bieńkowska-Gołasa, Porównanie poziomu przedsiębiorczości w gminach miejskich, miejsko-wiejskich i wiejskich województwa mazowieckiego , Turystyka i Rozwój Regionalny: Nr 4 (2015)
- Wioletta Bieńkowska-Gołasa, Znaczenie odnawialnych źródeł energii w rozwoju regionu na przykładzie gminy Janów Podlaski , Turystyka i Rozwój Regionalny: Nr 5 (2016)
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa 4.0 Międzynarodowe.